برند چیست؟
برند (Brand) در اصل همان نام تجاری شما است.
که برای شناسایی محصولات و یا خدمات یک شرکت است.
بسیاری از شرکت‌های بزرگ و کوچک با ثبت برند خود، محصولات و خدمات خود را از شرکت‌های دیگر جدا می‌کنند.
و از طریق برند، معروفیت و درآمد خود را افزایش می‌دهند.
برند تعریف خاص و مشخصی ندارد و نمی‌توان برای آن تعریفی نوشت.
در هر تعریف ایرادی وجود دارد و به همین دلیل است که هیچکس تعریف نمی‌کند.
بدون شک بازاریابی و ارتباطات می‌تواند نقش مهمی در برند سازی داشته باشد.
اما در دنیای واقعی برند سازی سخت‌تر از بازاریابی است.
در کل می‌توان گفت که برند سازی زمانی اتفاق میافتد و موفق می‌شود که به یک دغدغه تبدیل شود.
یعنی هر یک از افرادی که در یک شرکت مشغول به کار هستند، رفتار و تصمیم‌هایشان روی برند شرکت تاثیر دارد، و فکر خوب می‌تواند تاثیر مثبتی در برند سازی شود.
تعریف برند از دیدگاه بزرگان برندسازی و بازاریابی
افراد بزرگ و معروفی در دنیا وجود دارند که پس از سال ها فعالیت و تجربه در زمینه برندسازی و بازاریابی یک متخصص تمام عیار در زمینه خود به حساب می‌آیند و جزو صاحب نظران در این زمینه‌ها می‌شوند.
یکی از بهترین راه‌های یادگیری نیز استفاده از سخنان و تجربه‌های افراد موفق در هر زمینه‌ای است.
(آره! آناناس ربطی به موضوع نداره ولی قشنگ بود گذاشتمش)
در هر صورت آنها این راه چندین ساله را رفته‌اند و چم و خم کار را بیش از هرکسی بلدند.
به همین علت ما چند نمونه تعریف از این افراد را در رابطه با مفهوم برند آورده‌ایم.
تعریف‌هایی که می‌توانند به شما کمک شایانی کنند تا بتوانید مفهوم برند را به خوبی درک کنید.
از طرفی دیگر نیز می‌توانید با دیدگاه افراد بزرگ در این زمینه نیز آشنا شوید.
- جف بزوس : برند توسط مخاطبان تعریف می شود نه صاحبان کسب و کار. برند آن چیزی نیست که شما میگویید هستید، برند آن است که مخاطبان شما به شما می گویند.
- استیو جابز : جوهر بازاریابی برند، فرصت ایجاد یک خاطره است.
- دیوید آکر : برند ها با تعریف شخصیت انسانی خود، وعده ای به مصرف کنندگان می دهند.
- استفن کینگ : محصول چیزی است که در کارخانه تولید می شود و لی برند چیزی است که به وسیله مشتری خریداری می شود.
تعریف ارزش برند
ارزش برند در واقع میزان شناخت مشتریان از برند مورد نظر است و به عنوان محرکی برای افزایش فروش و قیمت و همچنین سودآوری بیشتر در بازار مورد استفاده قرار می‌گیرد.
براساس تعریف ارزش برند آن دسنه از کسب و کارهایی که بر روی ارزش برند خود تمرکز دارند می‌توانند به تدریج بازار را به دست بگیرند، البته موفقیت در این زمینه نیازمند برنامه ریزی استراتژیک در یک دوره بلند مدت است.
ارزش برند چه نقشی در دستیابی به اهداف سازمانی دارد؟
سازمان‌ها و کسب و کارهای شناخته نشده می‌توانند با داشتن یک برنامه‌ریزی استراتژیک برای خود برندسازی کنند و بعد از افزایش ارزش برند خود در میان مشتریان و مشتریان بالقوه، یک هویت پایدار را برای خود ایجاد کنند.
ارزش برند نشان دهنده میزان اعتماد مشتریان به برند مورد نظر است بنابراین شکی نیست که ارتقای ارزش برند باعث افزایش اعتماد مشتریان و در نتیجه نیل به اهداف سازمانی خواهد شد.
امروزه کار کردن بر روی ارزش برند در حیطه کارهای مربوط به بازاریابی قرار گرفته است و سازمان‌های تجاری تاکید زیادی بر روی بهبود ارزش برند خود دارند زیرا با هویت سازی در میان مشتریان، فروش را افزایش می‌دهند و با افزایش سودآوری می‌توانند به اهداف سازمانی خود دست پیدا کنند.
به طور کلی، مدیریت برند یک نقش استراتژیک را برای هر کسب و کاری ایفا می‌کند به همین دلیل ارتقای ارزش برند از نقش و اهمیت بالایی در هر سازمان برخوردار خواهد بود.
تعریف ارزش برند به ما می‌گوید که سازمان‌هایی در بازار رقابتی می‌توانند موفق عمل کنند که شهرت برند خوبی را در میان مشتریان داشته باشند و از این نظر سرمایه گذاری بر روی ارزش برند نقش بسیار مهمی را در مدیریت شهرت این سازمان‌ها ایفا می‌کند.
اگر می‌خواهید کسب و کار شما درآمدزا باشد، باید ابتدا برند خود را به مشتریان و مشتریان بالقوه معرفی کنید و بعد از برندسازی، با افزایش ارزش برند قیمت‌های محصولات و خدمات خود را بالا ببرید، به این طریق می‌توانید به اهداف سازمانی دست پیدا کنید.
ارزش برند دارای دو ویژگی مهم است:
۱- ویژگی های ملموس و کارکردی
ویژگی های کمی یک برند هستند که با عدد و رقم بیان می شوند. به عنوان مثال، این برند دارای قدرت پاک کنندگی دو برابر است یا این برند دارای چاق کنندگی نصف است.
۲- ویژگی های غیر ملموس و احساسی
ویژگی های کیفی برند هستند که با جملات احساسی بیان می شوند. به عنوان مثال، این لباس مناسب برای افراد خوش سلیقه و شیک پوش است یا این کفش مناسب برای افراد دارای سبک است.
شرایط خرید و فروش برند:
خرید برند چه مزایایی دارد: شما می‌توانید از برندهایی که قبلا ثبت شده استفاده کنید با خرید این برندها شما می‌توانید در زمان خود صرفه جویی کنید و محصول خود را زودتر وارد بازار کنید، در ایران انتقال برند قانونی است پس شما می‌توانید با کمک شرکت افق فرساد رادیس برند خود را انتخاب کنید و نسبت به خرید آن اقدام نمایید و دیگر منتظر ثبت آن نباشید.
کارشناسان حرفه ای ما با شما تماس خواهند گرفت و از ایده تا پایان راه با شما هستند
کارشناسان حرفه ای ما با شما تماس خواهند گرفت و از ایده تا پایان راه با شما هستند
خرید برند
تاسیس شرکت به شما این امکان را می‌دهد تا در بازار فعالیت کنید برای این منظور ابتدا باید شرکت را به ثبت برسانید سپس از محصول یا کالایی که در شرکت تولید می‌کنید باید با از این رو شما اگر برندی را خریداری کنید که از قبل آماده شده باشد هم از لحاظ اقتصادی به صرفه تر است و این که این نام باید طوری باشد که برای افراد جذاب باشد و همچنین فارسی باشد و نام آن شبیه نام برندهایی که قبلا ثبت شده نباشد.
بعد از این که نام مورد نظر خود را انتخاب کردید باید مدارکی را که برای ثبت آن لازم است را تهیه کنید.
ثبت برند در ایران هم به صورت حقیقی است وهم به صورت حقوقی که هر کدام مدارک جدایی نیاز دارد.
خرید برند تجاری شامل چه مراحلی است :
- در ابتدا باید برند مد نظر خود را انتخاب کنیم
- زمانی که می خواهیم برندی را خریداری کنیم باید از اداره ی مالکیت صنعتی تحقیق کنیم که تاریخ گواهی ثبت برند به پایان نرسیده باشد
- خریدار و فروشنده ی برند باید در دفتر خانه حضور پیدا کنند تا توافقنامه (سند صلح) را تنظیم کنند
- بعد از این که سند تنظیم شد ان را به طور کامل به خریدار انتقال می دهند
- بعد از این که انتقال انجام شد باید در روزنامه اگهی شود .
فروش برند تجاری:
- ابتدا باید به دفتر خانه مراجعه و پس از تنظیم سند صلح علامت تجاری و امضای آن.
- دفتر خانه از اداره ثبت استعلام می‌کند که برند با این نام وجود داشته باشد.
- سپس در روزنامه انتقال آن را به چاپ می‌رسانند
برای ثبت انتقال برند طبق ماده 139 باید موارد زیر قید شود:
- شماره ی تاریخ ثبت برند در ایران
- نام و نشانی خریدار برند
تعیین قیمت برای فروش برند
قیمت برندی که تازه ثبت شده بسته به نوع طراحی آن، تعداد طبقات و کالا قیمت گذاری می‌شود.
اما برندی که مدت طولانی در بازار هست برای قیمت گذاری روی آن به کارشناس دادگستری نیاز هست.
مدارکی که افراد حقوقی برای انتقال برند تجاری باید ارائه دهند:
- کپی کارت ملی و شناسنامه مدیر عامل و کسانی که صاحب امتیاز هستند
- کپی سند علامت تجاری
- کپی صلح نامه
- کپی روزنامه
مدارک لازم برای انتقال برند
- ارائه کارت ملی و شناسنامه شخصی که برند خود را می‌فروشد
- ارائه کارت ملی و شناسنامه خریدار برند
- مدارکی که با آن برند ثبت شده باید ارائه شود که این مدارک شامل آگهی روزنامه، گواهی نامه ثبت برند، آگهی رسمی
- در زمینه‌ای که قرار است فعالیت شود مدارک لازم مبنی بر رشته‌ای که می‌خواهید فعالیت کنید را ارائه دهید
- بعد از این که نامه‌های مربوط به نقل و انتقال را گرفتیم باید در دفتر خانه صلح نامه تنظیم شود.
- رمز برای ورود به سامانه، شماره‌ای که برند با آن ثبت شده، شماره اظهار نامه
- زمانی که شخص دارنده امتیاز برند فوت شود برای انتقال برند وراث موظف هستند با داشتن گواهی انحصار وراثت نسبت به انتقال ان اقدام کنند.
- در صورتی که نمایندگی داشته باشند باید مدارک آن موجود باشد
- رسیدی که نشان دهنده این است که هزینه‌ها پرداخت شده.
